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1个活动新增150万微信粉丝我们是如何做到的

09-05  分类 : 微信赚钱    浏览 : 100

另外,我们也在QQ音乐挖地三尺,能放二维码的地方都放了,怎么说QQ音乐也是过亿的产品,但是微信粉丝的新增一直停留在每天几千的量级。所以,我们从来没有等到躺着赚粉丝的时候,反而是走得异常艰辛。虽然大腿很粗,但是抱在大腿上,并不能让自己变得有吸引力。用互联网思维理解是:只有真正满足了用户的需求,才能赢得用户。说回活动的起源,恰逢有一天得到老板翻牌子,要给一笔预算去投放微信朋友圈广告。

听到这个消息后我们都炸了啊,朋友圈广告这么高大上的东西,有生之年居然可以亲身经历一次,很激动啊,有木有?!不过这是故事的起源,只是一个引子,有关朋友圈广告我们下回再表。经过一系列讨论之后,我们定的方向是以QQ音乐名义做一场活动。拉下载太艰巨了,那就拉微信公众号粉丝吧,微信也是QQ音乐需要提高存在感的一个战场。子曰,食色性也。世间万物离不开一个情字。

拉动粉丝新增的活动,就像是一场追女生的,在这个过程中,需要明确这些问题:追谁?她需要什么?–寻找目标用户,了解他们的需求;自己的颜值如何?–打造良好的第一印象,提高用户体验;为什么跟你走?–提供对方需要的,对他们有价值的东西;如何维持革命友谊?–持续运营策略;第一步:寻找目标,了解对象“任凭弱水三千,我只取一瓢饮。”追女生第一步也是最重要一步,就是确定你的目标对象。开始的时候,我们要确定用什么卖点来吸引用户,让他们关注QQ音乐,在这一步是最关键,也是最艰辛的一步,内部PK了很多方案。例如强调我们“正版、好音质”、“一千五百万曲库”,来下载/关注QQ音乐吧。但吸引力并没有那么强对吧,这只是站在官方的角度来思考问题。

或者突出我们逼格高的“歌词海报”、年轻好玩的“个性弹幕”,快来下载/关注QQ音乐吧。QQ音乐的歌词海报和个性弹幕赢得了很好的口碑,这个卖点确实是从用户角度出发,更贴近用户了,但是依然难以有引爆点。正当大家头脑风暴进入焦灼状态的时候,老大给了一个方向:粉丝经济。说人话就是:搞一个排行榜,让粉丝来投票。那么接下来要去深入了解“她”,我们准备追求的对象,也就是粉丝群体是什么,他们需要是什么。

用产品经理的行话说就是:目标用户画像,以及用户的痛点需求有哪些。明星粉丝群体不用过多解释了,腾讯副总裁曾在腾讯公司战略大会分享了粉丝经济的运营经验,其中说到粉丝群体很明显的特征是认同感、参与感、和优越感。认同感:同一个明星的粉丝,具有很强的身份认同感,他们以家人互称,都有自己的专属“爱称”,例如四叶草、行星饭、玉米、星星、鹿饭等。参与感:希望和偶像建立情感、物质上的联系,例如收集明星的所有专辑、不远万里飞去看偶像、参与到明星的成长()。优越感:自己的偶像是最强的,最典型的表现是会去刷各种榜单,让自己家偶像拿到第一。

针对粉丝的“三感”,排行榜形式疗效最好。但凡是排行榜,不管国内国外,大网站小网站,一旦被粉丝们发现,都会日以继夜地给自家偶像投票,还会在群体内奔走相告。粉丝对偶像的支持,就像鲨鱼对血腥的追寻,就像女生对购物的热爱。因此,我们选择了做排行榜这种形态,操作门槛低,而效果很好,实在是性价比超高的产品/运营必备良品。第二步:第一印象很重要——打造产品人际交往中第一印象至关重要,在追求粉丝的过程中,要让粉丝第一眼就对你提起兴趣。

转化成产品经理的话术是:提供一个用户体验良好、解决核心用户需求的产品。第三步:给我一个选择你的理由——提供价值页面颜值高、功能清晰简便,是否就足够了呢?俗话说帅有什么用,又不能当饭吃。(←_←这句写得很不走心啊喂,长得帅当然有用啦,哭)我们要和粉丝建立持久的革命友谊,也就是要走得长远,那么一定要提供用户需要的价值,他们才会跟你嘿嘿嘿。别忘了我们的目的是拉动微信公众号粉丝数量增长,好像说了这么久都没有进入主题,那么就要开始整个活动中最关键的部分了:如何吸引粉丝关注QQ音乐公众号。一开始,我们走的是霸道总裁路线。

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